Bellezza online, in Italia il business vale ormai 800 milioni
Il business della bellezza online in Italia vale 800 milioni di dollari. Spendono anche gli uomoni: i più venduti sono le lamette e le tinte.
Maurizio Cattaneo
Bellezza online, un business da 800 milioni
Il business della bellezza online in Europa vale oltre 11,37 miliardi e in Italia quasi 800 milioni e vede l’uomo sempre più protagonista. Sono infatti le lamette da barba e la tinta per capelli da uomo i prodotti più richiesti dai marketplace per il 2022. È quanto emerge dalla nuova indagine dell’Osservatorio di BrandOn Group, azienda leader di mercato che aiuta i brand a vendere di più e meglio su tutti i principali marketplace del mondo. L’analisi è basata sulla domanda europea dei marketplace per coprire le esigenze di vendita ai clienti finali.
Beauty online, qual è lo scenario europeo
Oggi le vendite online del settore bellezza a livello europeo valgono 11,37 miliardi di dollari, con una prospettiva di crescita da qui al 2027 del 10,91% (a livello globale il tasso di crescita supererà il 9,22%) anno su anno. Il mercato italiano dei prodotti di bellezza online ha raggiunto un valore di oltre 786 milioni di dollari, ma prevede una crescita per i prossimi 5 anni del 12,9% all’anno. I
l mercato del beauty online in Italia, quindi, pare stabilizzarsi dopo l’incredibile accelerazione post-Covid, che aveva fatto toccare alle vendite 2021 un incremento del 60%. Per il 2022, infatti, i marketplace hanno registrato un calo degli acquisti solo del 10%. Questo significa che il settore si trova davanti un mercato molto più grande di quello pre-pandemia. Si può tranquillamente affermare che il Covid ha veramente modificato le abitudini di molti consumatori nei confronti dell’acquisto online di prodotti beauty, che fa ormai parte delle nostre abitudini di consumo e non è più frutto solo di un bisogno dettato dall’emergenza.
Il paese leader in questo settore è la Gran Bretagna, che per il segmento beauty online vanta vendite di 2,64 miliardi di dollari, seguita da Germania e Francia. Da notare la crescita della Polonia, che toccherà i 317,90 milioni di dollari nel 2023, un exploit trainato da Amazon, canale aperto solo nel 2022.
Le tendenze del 2022
Guardando la classifica BrandOn Group, il 2022 però non è solo l’anno del “beauty for man” per la bellezza online. Così, se in testa ai prodotti più richiesti dai marketplace ci sono, come anticipato, lamette e tinte per capelli da uomo, seguite da crema solare e deodoranti, si è registrato, dopo gli anni della pandemia, il grande ritorno del make up. Nelle prime 15 posizioni, infatti, troviamo ben 3 diversi fondotinta – fra cui una bb cream -, un mascara volumizzante rigorosamente nero e un bronzer.
Ma quali sono, invece, i prodotti beauty su cui i marketplace hanno puntato per il Natale 2022? Sempre secondo l’analisi BrandOn Group, in vetta troviamo uno shampoo curativo antiforfora e, a seguire, una crema viso effetto lifting; tengono i profumi in terza e quarta posizione, con quest’ultima occupata da una fragranza maschile. Da notare che sono proprio i profumi a generare i fatturati maggiori. Al quinto posto, invece, fa la sua comparsa una matita per disegnare le sopracciglia, complici anche i nuovi trend di bellezza che tornano a volerle folte e marcate.
