Haier, cambia il logo di Candy e punta su prodotti hi-tech e interattivi

Candy, che nel 2019 è stata acquisita dai cinesi di Haier, ossia il maggior produttore mondiale di elettrodomestici rinnova l’estetica del marchio e punta a clienti alto spendenti con forni, frigoriferi, cucine, lavapiatti e lavatrici green e interattivi. Dal forno con videocamera interna per monitorare la cottura al frigo che suggerisce le ricette con quello che contiene alla cucina (elettrica)  che avverte quando l’acqua bolle. L’idea è anche una necessità per rinnovare lo storico marchio fondato dalla famiglia Fumagalli dato che il mercato degli elettrodomestici in Italia, che vale intorno ai 2 miliardi, è in calo e i competitor sono tanti e molto agguerriti.

 

 

Quindi bisogna rinnovare e puntare sulle nuove generazioni attraendole con i gadget preferiti: il controllo da remoto degli apparati e naturalmente consumi sostenibili. Questo promette Haier, un gigante globale da 33 miliardi di fatturato,  anche per il marchio Candy, che in Italia vale il 12% del mercato e che, rendendo più appuntite  le sue scritte passato dall’azzurro al grigio, ha lanciato il nuovo brand per i suoi prodotti.

 

 

E poi c’è il piatto forte, ossia la app di Haier, hON tramite la quale è possibile controllare tutti gli apparati domestici che fanno riferimento al brand cinese compresa la pompa di calore, capace anch’essa nel modello che uscirà a settembre di minizzare i consumi. La app può già contare su 6 milioni di iscritti a livello europeo e consentirà, in un futuro prossimo, anche di scegliere la tariffa elettrica migliore nell’ora giusta per impiegarli.

 

 

«Dal 2019, quando Haier ha acquisito il business di Candy (di cui faceva parte anche Hoover ndr), abbiamo investito 350 milioni di euro nell’infrastruttura e nelle fabbriche in Europa. In cinque anni abbiamo anche creato un numero enorme di nuovi prodotti e investito 500 milioni di euro nella pubblicità dei nostri marchi- ha  detto ha  Neil Tunstall, Chief Executive Officer di Haier Europe –  ora ci prepariamo a una nuova campagna  marketing e penderemo molto per comunicare ai consumatori europei le novità di prodotto e le nostre soluzioni».  I prodotti Candy vengono realizzati solo in parte in Italia.

 

 

“A Brugherio- ha spiegato Gianpiero Morbello capo del marketing  di Haier Europe- produciamo le lavatrici ma tutta la ricerca e il design, anche per i prodotti Haier, sono concentrati li. Mentre per l’Europa abbiamo due stabilimenti in Romania e Turchia. Ora, con la nuova strategia, vogliamo conquistare i clienti che non badano solo al prezzo ma anche a contenuti innovativi”.